No caso Kim Soo Hyun após a prisão preventiva de Kim Se Ui do canal Garo Sero as grandes marcas com processos contra o ator foram retomados e a primeira na lista é a Dinto da Trendmaker no dia 3 de julho 2026.
Nas últimas 48 horas que antecederam a histórica audiência deste dia 3 de julho, os corredores do tribunal cível sul-coreano testemunharam uma movimentação febril. Advogados da renomada banca LKB & Partners cruzaram as portas do gabinete do juiz carregando um arsenal de provas documentais de última hora. Quatro pacotes cirurgicamente preparados para fazer desmoronar uma das maiores farsas comerciais da história recente do entretenimento asiático: o processo multimilionário movido pela marca de cosméticos Dinto contra o ator Kim Soo-hyun.
A gigante da beleza, que outrora foi ao palanque jurídico exigir a quantia astronômica de 2,8 bilhões de won (cerca de $1,84 milhão de dólares) sob o pretexto de “prejuízo irreparável à dignidade da marca”, agora se vê encurralada pela própria hipocrisia.
A tese era simples, mas perversa: usar o pânico gerado por mentiras cibernéticas criadas por inteligência artificial para arrancar dinheiro do bolso de quem, na verdade, foi a grande vítima de um crime de difamação. Mas o que a Dinto não esperava era que o jornalismo independente cruzaria as fronteiras para expor a verdade que eles tentaram camuflar no exterior.
A INVESTIGAÇÃO DE CAMPO: O “Remendo” de Milhões no Japão
Enquanto os executivos da marca assinavam petições na Coreia alegando que a imagem de Kim Soo-hyun havia “destruído o valor comercial” de seus produtos, a realidade nos pontos de venda em solo japonês contava uma história radicalmente oposta.
O canal Primeira impressão do youtube, conduziu uma investigação de campo minuciosa e silenciosa em redes de varejo de cosméticos no Japão. O que encontramos não foi o recolhimento de uma campanha fracassada. O que vimos foi o oportunismo processual em seu estado mais puro.
A Dinto não destruiu os displays promocionais. Ela não abriu mão da sofisticada identidade visual e do planejamento estético que o próprio Kim Soo-hyun desenvolveu meticulosamente em seu papel de ator-curador da linha. Para economizar milhares de dólares em logística e produção de marketing, a marca tomou uma decisão audaciosa e vergonhosa: manteve a espinha dorsal da campanha do ator intacta nas prateleiras japonesas e simplesmente colou o adesivo de uma nova modelo por cima do rosto de Kim Soo-hyun.
Uma manobra grotesca de maquiagem corporativa. Eles queriam o melhor dos dois mundos: o lucro contínuo gerado pelo intelecto e magnetismo comercial do ator no Japão e, simultaneamente, uma indenização bilionária na justiça coreana alegando ruína financeira.
O CONTRA-ATAQUE: A Virada da LKB e a Ruína do Blefe
Juridicamente, o cenário para a Dinto hoje é catastrófico. Ao reaproveitar a estrutura de curadoria do artista para alavancar suas vendas até o início de 2026, a marca cometeu o erro fatal de produzir a prova de sua própria litigância de má-fé. Não há nexo causal. Não há prejuízo demonstrado. O que há é enriquecimento sem causa.
O blefe de 3 bilhões de won não apenas corre o risco de ser julgado totalmente improcedente pelo magistrado, como abre caminho para um contra-ataque avassalador. Especialistas em direito comercial estimam que uma ação de reconvenção por parte de Kim Soo-hyun pode inverter o fluxo do dinheiro, obrigando a Dinto a pagar uma indenização estimada em até 1 bilhão de won (R$ 3,33 milhões de reais) por quebra injusta de contrato, danos morais à reputação do “Rei dos Comerciais” e royalties retroativos pelo uso indevido de sua estrutura criativa no exterior.
O VEREDITO DO CONSUMIDOR E DO MARTELO DA JUSTIÇA
A audiência deste dia 3 de julho não é apenas sobre cifras ou cláusulas de contratos de publicidade. É sobre estabelecer um limite para a predação corporativa contra a dignidade dos artistas.
Enquanto a farsa cível é desmantelada no tribunal, o mercado internacional e os fãs — incluindo a brava comunidade das Korujinhas, que uniu forças nesta investigação — já dão o seu veredito. O tempo das narrativas infladas acabou. A verdade, nua e crua, foi documentada. E ela não aceita maquiagem.
Saly Yamamoto e Ásia On continuarão acompanhando o desfecho da audiência de hoje diretamente dos tribunais.
Confira a live sobre a expectativa da audiencia da marca Dinto contra Kim Soo Hyun no canal Primeira Impressão
Obrigatoriamente tudo que sobe é obrigado descer! E quanto mais alto se sobe o perigo da queda é bem maior! Quem muito quer às vezes nada consegue!! E eu espero que nenhuma consigam o que desejam! 🍀🍀🤞🤞
Parabéns pela excelente matéria e trabalho incansável e destrinchar todas as camadas deste caso, com sua visão de justiça e averiguação dos fatos. E verdade e a justiça prevaleça!
Com essa prática: a Dinto deixa evidente para os consumidores, quais são os valores dessa MARCA: oportunismo, apoio ao cibercrime, ganância desmedida e falta de caráter. Se a Dinto fez isso, aos olhos de todos, que atrocidades ela não faz, as escondidas? Como os consultores poderão confiar numa MARCA dessas?
Como confiar numa marca como a Dinto: oportunista e gananciosa, se ela trata assim, seus modelos. Imagine como trata seus consumidores. Os valores que essa marca defende e apoia são: ciberbuling, chantagem e extorsão.
Espero que essas marcas percam vergonhosamente e que seja um marco para que outras marcas ajam com ética e contratos específicos e justos futuramente.
o que as pessoas não fazem por dinheiro!!! E vergonhoso…
Totally agree! Brands that rushed to terminate contracts and demand billions in damages based on cheap, AI-generated fakes deserve to lose in court. Kim Soo-hyun’s case clearly shows that companies must stop acting on impulse and panic, and instead wait for official investigations. The judges’ decision to reject their absurd claims is a massive victory for fairness and ethics!
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A resposta para esta farsa seria o boicote à marca. Porém se isso acontecer é possível cobrarem do kim Soo-hyun por mais fracasso de queda da vendas pois o que falta e mesmo vergonha.
A melhor forma de levar estas marcas a pensar seria o boicote as vendas. Porém se isso acontecer e possível que cobrem do kim Soo-hyun por mais perdas pois o que falta para eles e vergonha mesmo.
Maquiagem disfarçada e ganância desmedida.